اختر ألوان وخطوط العلامة التجارية بالقيود العملية أولًا، ثم بالذوق: هل يُقرأ النص على هاتف، وهل يتميز اللون عن المنافسين، وهل يبقى قريبًا عند الطباعة، وهل يعمل الخطان العربي والإنجليزي في سطر واحد، وهل تسمح الرخصة بالاستخدام التجاري. إذا نجح الخيار في هذه الاختبارات، فاختر منها ما يعجبك براحة.
ستخرج من هذا المقال باختبارات للألوان، وجدول معايير لاختيار خطين متوافقين. ولن تجد هنا قائمة تقول إن لونًا معينًا يرفع الثقة أو يدفع إلى الشراء، وسنوضح السبب أولًا.
هل يمكن اختيار اللون اعتمادًا على علم نفس الألوان؟
لا تبن القرار على جداول «معنى كل لون». تقول مراجعة علمية منشورة في Annual Review of Psychology عام 2014 إن اللون قد يحمل معنى ويؤثر في السلوك، لكنها تصف هذا المجال بأنه ما زال في مرحلة مبكرة، وتشير إلى الحاجة لعمل كثير حول حدود هذه التأثيرات وإمكان تعميمها على الواقع قبل إصدار توصيات تطبيقية قوية.
لذلك استخدم اللون أداة للتمييز والتنظيم. والسؤال الأفضل هو: هل يختلف لوننا عن منافسينا، وهل يناسب توقعات الفئة، وهل يعمل تقنيًا في كل مكان نظهر فيه؟
أربعة اختبارات للألوان قبل اعتمادها
جرب كل لون مرشح في هذه الاختبارات الأربعة، وسجل النتيجة بدل الاعتماد على الانطباع في عرض التصميم.
1. اختبار الوضوح على الشاشة
احسب التباين بين لون النص والخلفية، فهناك أدوات مجانية تحسبه في ثوانٍ. تطلب إرشادات الوصول إلى محتوى الويب (WCAG) نسبة لا تقل عن 4.5 إلى 1 للنص العادي، و3 إلى 1 للنص الكبير. ويستثني المعيار النص الذي يكون جزءًا من شعار، لكن هذا الاستثناء لا يفيد عناوين موقعك وأزراره. وهكذا قد ينتهي لونك الرئيسي إلى استخدامه خلفية أو عنصرًا زخرفيًا، وتحتاج معه إلى درجة أغمق للنص.
2. اختبار الفرق دون لون
حول التصميم إلى الرمادي. إذا اختفى الفرق بين العناصر، فأنت تعتمد على اللون وحده، وهذا ما ينصح معيار استخدام اللون بتجنبه. ويقدر المعهد الوطني الأمريكي للعيون أن نحو رجل من كل 12 لديه قصور في رؤية الألوان. فأضف كلمة أو رمزًا أو شكلًا إلى ما يحمل معنى، مثل حالة الطلب وأزرار التنبيه.
3. اختبار السوق
ضع الألوان المرشحة بجانب شعارات خمسة منافسين وإعلاناتهم. إذا استخدم الجميع اللون نفسه، فلن يساعدك على الظهور في صفحة مزدحمة. وقد يكون هناك سبب للبقاء ضمن توقعات فئتك، لكن اتخذ هذا القرار وأنت ترى البدائل. وفي مصر والسعودية، راجع معنى اللون أيضًا عند جمهورك المحدد بسؤال عدد من عملائك، بدل الاعتماد على تعميمات عامة عن «الثقافة العربية».
4. اختبار الطباعة
الشاشة تصدر الضوء، والورق يعكسه، لذلك قد لا تصل الطباعة العادية إلى بعض الدرجات الزاهية. إذا كان عملك يعتمد على العبوات أو اللافتات، فاطلب عينة مطبوعة على الخامة الفعلية قبل الاعتماد، وحدد قيم الطباعة والشاشة معًا في دليل الهوية البصرية.
حدد دور كل لون حتى لا تتحول اللوحة إلى فوضى
بعد الاختبارات، اكتب وظيفة كل لون، فأسماء الألوان وحدها لا تخبر الفريق أين يستخدمها.
| الدور | أين يُستخدم | ما يجب التأكد منه |
|---|---|---|
| الرئيسي | الشعار والمساحات المميزة | التميز عن المنافسين |
| لون النص | العناوين والفقرات | التباين مع الخلفيات المعتمدة |
| لون الإجراء | الأزرار والروابط | الوضوح وعدم استخدامه للزينة |
| الخلفيات | الصفحات والمنشورات والبطاقات | راحة القراءة في النصوص الطويلة |
| التنبيهات | الخطأ والنجاح في الموقع والأنظمة | وجود كلمة أو رمز مع اللون |
ما الذي يميز اختيار الخط العربي؟
الخط العربي متصل، وهذا يغير قرارات لا تظهر في الخطوط اللاتينية. وتساعدك وثيقة متطلبات تخطيط النص العربي من W3C على فهم الأسباب، رغم أنها وثيقة تقنية ما زالت مسودة:
- الحروف متصلة: لذلك تباعد الأحرف المعتاد في العناوين اللاتينية لا يناسب العربية، وقد يكسر شكل الكلمة.
- الأطوال أكبر: تمتد حروف العربية للأعلى والأسفل أكثر من اللاتينية، فيحتاج السطر المشترك إلى مراجعة بصرية.
- الكشيدة لها حدود: الإفراط في مد الحروف يجعل كثافة النص غير متساوية، فلا تعتمد عليه في ضبط الفقرات.
- الأرقام تختلف: تضع الوثيقة مصر والسعودية ضمن الدول التي تستخدم الأرقام العربية الهندية (١٢٣)، وقد تجد الأرقام الغربية (123) أيضًا في الإعلانات والأنظمة. فاختبر الشكلين، واختر طريقة واحدة لكل وسيلة.
جدول معايير اختيار خط عربي وإنجليزي متوافقين
اطبع هذا الجدول، وقيم الزوج المرشح بنجح أو لم ينجح. أي سطر يفشل في الرخصة يستبعد الخط مباشرة، أما بقية الأسطر فقد تقبل حلًا مثل تعديل الحجم.
| المعيار | كيف تختبره | ينجح إذا |
|---|---|---|
| الرخصة | اقرأ نص الرخصة نفسه | تغطي الموقع والإعلانات والمطبوعات والتطبيق إن وجد |
| الأوزان | اكتب عنوانًا ونصًا بالخطين | يتوفر وزن عادي وعريض على الأقل في اللغتين |
| الحجم الظاهري | اكتب جملة مختلطة في سطر واحد | لا تبدو إحدى اللغتين أصغر بوضوح من الأخرى |
| السطر المختلط | جملة عربية فيها اسم منتج إنجليزي | لا تتزاحم الأسطر ولا يهتز ارتفاعها |
| الشخصية | ضع العنوانين جنبًا إلى جنب | يبدوان من العائلة نفسها في الجدية والشكل |
| النص الصغير | فقرة على هاتف حقيقي بحجم القراءة | تبقى النقاط واضحة ولا تتداخل الحروف |
| الأرقام والعلامات | سعر وتاريخ ونسبة وفاصلة عربية وعلامة استفهام | جميعها موجودة ومتناسقة |
| التشكيل | كلمة مشكولة في عنوان | لا تصطدم الحركات بما حولها |
| النص الطويل | فقرة من مئة كلمة بالعربية | تُقرأ براحة دون إجهاد |
وأسهل طريق للوصول إلى هذا التوافق هو عائلة خطوط صممت للغتين معًا. فإذا لم تجدها، فخذ خطين منفصلين وطبق عليهما الجدول كله. ويكفي خطان في أغلب الحالات، واحد للعناوين وآخر للنص، وقد يقوم خط واحد بالمهمتين إذا توفرت له أوزان كافية.
ماذا تراجع في رخصة الخط؟
راجع الرخصة قبل تصميم أي شيء، لأن تغيير الخط بعد طباعة المواد أو إطلاق الموقع مكلف. اسأل عن: عدد الأجهزة أو المستخدمين، واستخدام الخط على الموقع، والرسوم المرتبطة بعدد الزيارات إن وجدت، والتطبيقات، ومن يحتفظ بالفاتورة باسم الشركة.
ومن الخطوط العربية ما يصدر برخصة الخطوط المفتوحة OFL التي تسمح بدمج الخط مع البرامج وإعادة توزيعه، ولا تسمح ببيعه وحده. اقرأ رخصة كل خط تختاره، فهذه الشروط لا تنطبق على غيره، وهذه المعلومة عامة وليست استشارة قانونية.
خطوات التجربة قبل الاعتماد
- اكتب نصًا حقيقيًا من عملك: عنوان وفقرة وسعر افتراضي وزر.
- طبقه على منشور، وصفحة هاتف، وفاتورة.
- افتحه على هاتف عادي في ضوء النهار.
- اطبع صفحة واحدة بالأبيض والأسود وأخرى بالألوان.
- افحص سرعة تحميل خط الموقع مع فريق التطوير، وراجع دليل موقع الشركة إذا كنت تبني الموقع الآن.
- اطلب رأي من يكتب المحتوى يوميًا، لأنه أول من سيكتشف قيود الخط.
الخطوة التالية
خذ ألوانك وخطوطك الحالية، وطبق عليها الاختبارات الأربعة والجدول. قد تكفيك درجة نص أغمق وخط عربي أوضح دون تغيير الهوية كلها. واكتب نتائجك في موجز التصميم قبل طلب أي تعديل. وإذا أردت أن يبني فريق متخصص هذه القرارات ويوثقها، فتعرف على خدمة تصميم الهوية البصرية.