السيو التقني هو التأكد من أن جوجل تستطيع الوصول إلى صفحات موقعك وفهمها وإضافتها إلى نتائج البحث، وأن الزائر يفتحها بسرعة على هاتفه. تبدأ الفحص من تقرير فهرسة الصفحات في Search Console، لأنه يخبرك بما تراه جوجل فعلًا. وأغلب بنود القائمة يكفيها أدوات جوجل المجانية، دون اشتراك في أي برنامج.
رتبنا القائمة حسب الأثر: صفحة ممنوعة من الظهور أخطر من عنوان طويل. نفذها من أعلى إلى أسفل، وتوقف عند أول بند يفشل حتى تصلحه أو تسلمه لمن يدير موقعك. ولست بحاجة إلى معرفة برمجية لأجل الفحص نفسه، أما الإصلاح فقد يحتاج إلى مطور.
الخطوة الأولى: اربط موقعك بأداة Search Console
Search Console أداة مجانية من جوجل، وهي مصدر أغلب هذا الفحص. أضف موقعك، ووثق ملكيته، وانتظر حتى تظهر البيانات. ثم استخدم تقريرين: تقرير فهرسة الصفحات لرؤية الموقع كله، وأداة فحص الرابط لصفحة واحدة. يخبرك الثاني إن كان الزحف مسموحًا، وإن كانت الفهرسة مسموحة، وأي نسخة من الصفحة اختارتها جوجل.
المستوى الأول: هل تستطيع جوجل الوصول إلى صفحاتك؟
| # | البند | كيف تفحصه | إذا فشل |
|---|---|---|---|
| 1 | الصفحات الأساسية مفهرسة | افحص الرئيسية وأهم ثلاث خدمات بأداة فحص الرابط | اقرأ سبب الاستبعاد في التقرير نفسه |
| 2 | لا يوجد noindex بالخطأ | حقل «الفهرسة مسموحة» في أداة الفحص | احذف الوسم من الصفحات التي تريد ظهورها |
| 3 | ملف robots لا يمنع المهم | افتح نطاقك/robots.txt، وحقل «الزحف مسموح» | عدل الأسطر التي تمنع صفحات أو ملفات ضرورية |
| 4 | خريطة الموقع مرفوعة وسليمة | قسم Sitemaps في Search Console | ارفع خريطة صحيحة تضم الصفحات المهمة فقط |
| 5 | الصفحات المحذوفة ترد بشكل صحيح | قسم «غير موجودة» و«Soft 404» في التقرير | صفحة خطأ برمز صحيح، أو تحويل إلى البديل |
أكثر خطأ مؤلم في هذا المستوى هو وسم noindex الذي بقي من نسخة التجربة بعد إطلاق الموقع. والخطأ الثاني هو استخدام ملف robots لإخفاء صفحة من جوجل، لأن جوجل تقول صراحة إنه ليس وسيلة لإبقاء صفحة خارج نتائجها، وإن البديل هو noindex أو الحماية بكلمة مرور.
ولا تنزعج من كل صف في تقرير الصفحات غير المفهرسة. بعض الاستبعاد طبيعي، مثل الروابط التي تحولها عمدًا، أو النسخ المكررة التي اختارت جوجل بديلًا لها. المشكلة الحقيقية أن تجد في القائمة صفحة خدمة أو مقالًا تريد أن يراه عملاؤك.
المستوى الثاني: هل لكل صفحة رابط واحد واضح؟
| # | البند | كيف تفحصه | إذا فشل |
|---|---|---|---|
| 6 | الموقع كله HTTPS | تقرير HTTPS في Search Console | فعل الشهادة وحول كل روابط HTTP |
| 7 | نسخة واحدة من النطاق | جرب العنوان مع www وبدونها | حول كل النسخ إلى نسخة واحدة |
| 8 | لا توجد صفحات مكررة | أداة الفحص تذكر النسخة التي اختارتها جوجل | تحويل أو وسم canonical حسب الحالة |
| 9 | لا توجد سلاسل تحويل طويلة | افتح الروابط القديمة المهمة، وانظر إلى ما تنتهي إليه | حول مباشرة إلى الصفحة النهائية |
عندما يكون المحتوى نفسه على عدة روابط، تجمعها جوجل وتختار منها واحدًا. وتصف وثائقها التحويل ووسم canonical بأنهما إشارتان قويتان، وإدراج الرابط في خريطة الموقع بأنه إشارة ضعيفة. لذلك لا تكتف بخريطة الموقع إذا كنت تريد توحيد الروابط.
المستوى الثالث: هل تعمل الصفحة جيدًا على الهاتف؟
| # | البند | كيف تفحصه | إذا فشل |
|---|---|---|---|
| 10 | النسخة المحمولة كاملة | قارن المحتوى على الهاتف والكمبيوتر | جوجل تعتمد على نسخة الهاتف، فأضف ما ينقصها |
| 11 | السرعة الفعلية | PageSpeed Insights لأهم صفحتين | راجع الأرقام المهمة في سرعة الموقع |
| 12 | لا توجد حركة جانبية | افتح الصفحات الطويلة والجداول من هاتف | اجعل الجداول تتحرك داخل مكانها |
المستوى الرابع: هل تفهم جوجل محتوى الصفحة؟
| # | البند | كيف تفحصه | إذا فشل |
|---|---|---|---|
| 13 | عنوان مميز لكل صفحة | راجع نتائج موقعك، واقرأ إرشادات جوجل للعناوين | اكتب عنوانًا يصف الصفحة دون تكرار |
| 14 | عنوان رئيسي واحد واضح | افتح الصفحة، واقرأ عنوانها الظاهر | عدل العنوان ليقول موضوع الصفحة |
| 15 | البيانات المنظمة سليمة | اختبار النتائج الغنية | أصلح الأخطاء، وأضف ما يطابق المحتوى الظاهر فقط |
| 16 | النصوص البديلة للصور | افتح أهم الصور في الصفحة | اكتب نصًا يصف الصورة، دون حشو كلمات |
المستوى الخامس: حالات خاصة بمواقع مصر والسعودية
- الموقع ثنائي اللغة. لكل لغة رابط مستقل، مع وسوم hreflang التي تربط النسختين، ولا يكفي تبديل النص بزر واحد على الرابط نفسه.
- الروابط العربية. إذا استخدمتها، فاختبر مشاركتها وفتحها، فبعض الأدوات تعرضها مشفرة وطويلة. والأهم ألا تغير الرابط بعد النشر.
- الموقع المحلي. اربط الموقع بملف نشاطك، كما شرحنا في مقال كيف تظهر في بحث جوجل المحلي.
- إعادة التصميم. أخطر لحظة تقنية. جهز خطة تحويلات من الروابط القديمة إلى الجديدة قبل الإطلاق، وليس بعده.
ما لا يستحق وقتك الآن
أدوات الفحص المدفوعة تعطيك درجة من 100 ومئات التحذيرات، وأغلبها لا يؤثر في موقع شركة من عشرين صفحة. لا تنشغل بدرجة الأداة قبل أن تنتهي من المستويين الأول والثاني. ومهما كان الموقع سليمًا تقنيًا، فإنه لن يظهر لكلمة لا توجد لها صفحة تجيب عنها جيدًا. الخطة الكاملة التي تجمع الجانب التقني مع المحتوى في مقال خطة سيو للشركات الصغيرة.
خطوتك التالية
افتح Search Console اليوم، وافحص الرئيسية وأهم ثلاث خدمات، واكتب أول بند يفشل. أرسل البند مع رابط الصفحة إلى من يدير موقعك، وأعد الفحص بعد الإصلاح. كرر الفحص كل ثلاثة أشهر، وبعد أي إعادة تصميم. وإذا أردت من ينفذ القائمة ويتابع أثرها، فتعرف على خدمة تحسين محركات البحث في بلانكيت.